オウンドメディアとは？意味やホームページとの違いを解説！

2024年8月16日2025年2月28日AIライティング

「自社のホームページはあるけど、なかなかアクセス数が伸びないな…」
「コンテンツマーケティングに取り組みたいけど、何から始めればいいのかわからない」
と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

オウンドメディアは、単なる情報発信の場ではなく、ビジネスの成長に直結する重要な戦略ツールとして注目を集めています。

オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有するメディアチャンネルを指します。

しかし、運営方法を間違えると時間とコストの無駄になってしまう可能性もあるため、基本的な知識と効果的な運営方法を押さえておく必要があります。

この記事では、オウンドメディアの意味や活用法・成功事例について詳しく解説していきます。

オウンドメディアは正しく活用すれば、ブランド価値の向上や新規顧客の獲得に大きく貢献する強力なマーケティングツールになりますので、これから取り組みを始める方はぜひ参考にしてください。

オウンドメディアを効率的に運営するにはAIライティングツールがおすすめです。AIライティングを導入することで、コンテンツ（記事）の質と量を同時に向上させ、競争力を高めることができます。SEOに特化したValue AI Writerなら検索結果で上位表示される構成のコンテンツ（記事）をキーワードを入力するだけ作成してくれます。

オウンドメディアを検討中の場合は、ぜひValue AI Writerをチェックしてください。

オウンドメディアの基本概念

オウンドメディアの基本概念について解説します。

オウンドメディアとは何か？

オウンドメディアとは、企業や組織が自社で運営するメディアのことです。具体的には、自社サイト、ブログ、SNSアカウントなどが含まれます。

これらのメディアでは、情報発信の自由度が高く、コンテンツの方向性を自社でコントロールできる点が最大の特徴となります。企業のマーケティング戦略において、重要な位置を占めています。

例えば、楽天やZOZOTOWNのような大手ECサイトもオウンドメディアを活用しています。製品情報やサービス内容、業界の知識を提供することで、見込み客（将来のお客様）を育てることができます。

特に、SEO対策（検索エンジンで上位表示される工夫）を意識して、記事や動画を作成すると効果的です。ブランドの認知度を高めたり、より多くの人に商品やサービスを知ってもらったりすることができます。

成功のポイントは、自社の強みを活かしたコンテンツ制作と、継続的に発信することです。

オウンドメディアとホームページ（公式サイト）の違い

オウンドメディアとホームページ（公式サイト）の違いについて解説します。

	オウンドメディア	ホームページ（公式サイト）
所有者	企業や個人	企業
目的	ブランドの訴求、コミュニケーション強化	情報提供、商品・サービスの販売促進
コンテンツ	独自のコンテンツ（ブログ、SNS、ウェブサイトなど）	公式情報、商品・サービスの詳細
主な活用方法	ブランディング、顧客との関係構築	情報提供、販売促進
コンテンツの自由度	高い	制約が多い
役割	SEO対策、集客	顧客への公式情報提供、販売促進

オウンドメディアは、企業が自社で所有・運営するメディア（ブログ、ニュースサイト、SNSなど）で、ブランド価値の向上や顧客との関係構築を目的としています。一方、ホームページ（公式サイト）は、企業情報、製品・サービス紹介、問い合わせ窓口など、主に企業の基本情報を提供する場所です。

要するに、オウンドメディアは「コンテンツを通じて集客・エンゲージメントを高める場」、ホームページは「企業の公式情報を提供する場」といった違いがあります。

このように、所有者や目的、活用方法において異なる特徴を持っています。

会社ホームページの作り方は、以下で詳しく紹介しています。

オウンドメディアでできること

ウェブサイトやブログ、SNSアカウントなどのオウンドメディアでできることとして下記があげられます。

オウンドメディアを活用することで、ブランド認知度が向上し、自社の存在感を高めることができます。ブログやSNSを通じて顧客と直接対話し、信頼関係を築くことも可能です。また、価値あるコンテンツを提供することで、潜在顧客を引き付け、見込み客を増やすことができます。

さらに、質の高いコンテンツを定期的に発信し、適切なキーワードを使用することで、検索エンジンでの上位表示を目指すSEO対策にも役立ちます。ホワイトペーパーやeブックを提供して見込み客の情報を収集することもできます。

これらの要素を組み合わせることで、オウンドメディアは効果的なマーケティングツールとなり、企業の成長に大いに役立ちます。

オウンドメディアのメリットとデメリット

オウンドメディアのメリットとデメリットについて解説します。オウンドメディアを活用する際は、メリットとデメリットをバランスよく考えながら戦略をたてることが重要です。

オウンドメディアを持つメリット

オウンドメディアには、ビジネスの成長を加速させる多くのメリットがあります。最大の利点は、自社でコンテンツを完全にコントロールできることです。これにより、ブランドイメージを自社の意図通りに構築しやすくなります。SNSやリスティング広告と異なり、予算に縛られることなく長期的な情報発信が可能です。

コンテンツマーケティングの観点からも、オウンドメディアは強力なツールとして機能するでしょう。

コンテンツマーケティングとは？
顧客にとって価値のある情報やコンテンツを提供し、興味を引き付けることで、ブランド認知や顧客獲得を目指すマーケティング手法です。

ユーザーデータの取得・分析も大きなメリットの一つです。例えば、Google Analytics（グーグルアナリティクス）というツールを使うと、サイトに訪れた人が「どのページを見たか」や「どこで離脱したか」などの行動を詳しく知ることができます。これにより、ユーザーが求めている情報を分析して、より効果的なマーケティング施策を考えることができます。

オウンドメディアは、リードジェネレーション（見込み客の獲得）にも効果的です。役立つコンテンツを提供することで、見込み客との接点を作り、徐々に信頼関係を構築できます。例えば、ダウンロード可能な資料やメール登録を通じて、見込み客の情報を取得することも可能です。

また、検索エンジンからの自然流入を増やせる点も見逃せないメリットでしょう。質の高いコンテンツを継続的に発信することで、徐々にドメインパワー（Webサイトの信頼性や影響力を示す指標）が向上していきます。

オウンドメディアのデメリット

オウンドメディアのデメリットには、運営コストや集客の難しさ、更新頻度の重要性があります。

また、競合他社との差別化やコンテンツの質の維持も課題です。

メリットとしては、コンテンツ制作にかかる時間や費用、効果が即座に現れないことが挙げられます。

デメリットとしてあげられる「コンテンツ制作に時間と費用がかかる」「専門的な知識が必要」「コンテンツの質を保つためのリソースが必要」「運営コスト」がかかるといった点は、AIライティングツール「Value AI Writer」で解決できます。

Value AI Writerは、AIを活用して効率的に高品質な記事を作成できるツールです。初心者でも簡単に使え、SEO対策やコンテンツマーケティングに最適なツールです。

できるだけ費用と時間をかけずにオウンドメディアを運いしたいのであればAIライティングツール「Value AI Writer」の活用を検討しましょう。

オウンドメディアで売上は上がるのか？

オウンドメディアを活用することで、ブランド認知度の向上や顧客との関係強化が期待できます。

さらに、SEO対策やコンテンツマーケティングを通じて、売上向上にもつなげることが可能です。オウンドメディアは、企業のビジネス成長に欠かせない重要な要素と言えるでしょう。

オウンドメディアをWebサイトで立ち上げるなら安定したサイト運営は必須です。Webサイトの運営ならコアサーバーがおすすめです。

コアサーバーV2プランなら高速で安定しており、ページの読み込みが速く、アクセスが増えても対応できます。500GBで月額390円～とコストパフォーマンスも良く、独自ドメインを同時に申し込むとドメイン費用も実質無料になります。Value AI Writerを毎月1記事無料で利用できる特典もあります。

ランニングコストを抑えたい方にはぴったりです。

オウンドメディアの成功事例

オウンドメディアは、以下の2種類に分類できます。

• 公式サイト型: 企業の公式サイト内にブログやニュースページを設けて情報発信する形式です。企業サイトの一部として運営され、ブランドや製品情報、ニュースを提供します。
• 独立型: 公式サイトとは別に独立したメディアとして運営する形式です。メディアとしての独自性が高く、第三者的な視点からコンテンツを提供できます。

ここからは、オウンドメディアの成功事例を紹介します。成功事例を参考にしてオウンドメディア運営を通じて売り上げアップを目指しましょう。

トヨタ自動車【トヨタイムズ】オウンドメディアの事例

トヨタはオウンドメディア「トヨタイムズ」を通じて、企業の透明性と信頼性を高めることに成功しました。

「マーケティング面で先進的だと思う企業」ランキングでは、トヨタは18年の6位から3位にランクアップしており、その戦略の成果が評価されています。特に、豊田章男社長（当時）が自ら登場し、企業のメッセージを直接伝えることで、消費者やステークホルダーとの深いエンゲージメントを実現。

「マーケティング面で先進的だと思う企業」ランキング
1位P&G（18年調査4位）
2グーグル（18年調査1位）
3位トヨタ自動車（18年調査6位）

日経クロストレンド

また、トヨタの技術力や取り組みを専門的かつ親しみやすく紹介し、ブランド力を強化しました。このオウンドメディア戦略により、広告では得られない価値ある顧客接点を築いています。

【花王の顔】BtoCオウンドメディアの事例

花王が展開するBtoCオウンドメディア「花王の顔」は、消費者とのコミュニケーションを強化し、ブランド認知度向上に貢献しています。

例えば、花王の商品情報や使用方法、キャンペーン情報などを発信することで、消費者の関心を引きつけています。

オウンドメディアは、企業の強みや特徴を訴求しやすいため、効果的なマーケティング手法と言えます。花王のような大手企業が積極的に活用することで、消費者との信頼関係を築き、ブランド価値を高めています。

NTTコムオンラインのオウンドメディアの事例

NTTコムオンラインのオウンドメディアは、専門性の高いコンテンツを提供し、ユーザーのニーズに合った情報を発信しています。

また、運営実績においても、定期的な更新や読者参加型のコンテンツなど工夫がされており、多くのユーザーに支持されています。

オウンドメディアの作り方

オウンドメディアの作り方と運営方法について解説します。

大まかな流れは上記の通りです。オウンドメディアの作り方と運営方法のポイントをつかみ、オウンドメディアを効果的に活用しましょう。

ここからはそれぞれについて詳しく解説します。

目的の明確化

まず、オウンドメディアの目的を明確にすることが重要です。目的がはっきりしていれば、戦略やコンテンツ制作の方向性を見失わずに進められます。

例えば、目的には以下のようなものがあります。

目的を具体的にすることで、コンテンツやKPIの設定も明確になり、成果につながりやすくなります。

ターゲット設定とサイトコンセプトの設計

オウンドメディアを成功させるためには、まずターゲットとなる読者層を設定し、そこからサイトコンセプトを設計することが重要です。

具体的には、ペルソナ（理想的な顧客像）を描くことで、どのようなコンテンツが必要かを明確にします。ペルソナ設定をもとに、サイト全体のテーマやトーン、メディア戦略を一貫性のあるものにできます。

例えば、「30代の働く女性」「BtoB企業のマーケティング担当者」といった具体的なペルソナを設定することで、記事の内容やトーン、使用するメディアも自然と決まってきます。

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ペルソナを具体化し、ターゲットに合わせたサイトコンセプトを設計することで、読者に刺さるコンテンツ作りが可能になります。

結果として、集客力やエンゲージメントの向上、さらにユーザーエクスペリエンス（UX）の向上にもつながります。

コンテンツ計画の立案

コンテンツの種類（ブログ記事、動画、インフォグラフィックなど）や発信頻度を計画します。また、SEOキーワードのリサーチを行い、検索エンジンでの上位表示を目指したコンテンツ戦略を立てます。

サイト制作

ウェブサイトの制作に取り掛かります。ユーザーフレンドリーなデザインと使いやすいナビゲーションを意識し、モバイルフレンドリーなサイトを構築します。CMS（コンテンツ管理システム）を利用すると、コンテンツの更新が容易になります。

弊社のオウンドメディア「Value Note」では、手軽に運用ができるWordPressを採用しています。WordPressは、初心者でも扱いやすく、拡張性の高いCMSとして多くの企業や個人に利用されています。

以下の記事ではWordPressでホームページを作成の手順を、立ち上げから初期設定まで分かりやすく解説しています。ぜひ、オウンドメディア制作の参考にご覧ください。

コンテンツ制作

計画に基づき、質の高いコンテンツを制作します。専門知識を持ったライターやデザイナーを起用し、読者に価値のある情報を提供します。

コスト面で専門知識を持ったライターやデザイナーを起用が難しい場合は、AIの力を借りることも一つの手段です。

SEO対策

SEO対策を施します。メタタグ、タイトルタグ、見出しタグの最適化や、内部リンクの設定、外部リンクの獲得など、検索エンジンでの評価を上げるための対策を行います。

SEOに特化したAIライティングツールを利用することでSEOの知識がなくてもコンテンツのSEO対策が可能になります。

公開とプロモーション

コンテンツを公開し、SNSやメールマーケティングなどを通じてプロモーションを行います。初期段階では、広告を利用してトラフィックを集めることも効果的です。

効果測定と改善

Google Analyticsなどのツールを使って、オウンドメディアのパフォーマンスを測定します。トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン率などを分析し、改善点を見つけてPDCAサイクルを回します。

継続的な運営

定期的に新しいコンテンツを追加し、既存のコンテンツを更新します。読者のフィードバックを活用し、コンテンツの質を向上させ続けることが重要です。

オウンドメディアは、継続的な努力と改善が求められる長期的なプロジェクトです。計画をしっかり立て、ターゲットに価値を提供することを意識して運営していきましょう。

オウンドメディア運営のパートナー選び

信頼できるパートナーの見つけ方

オウンドメディアのパートナー選びでは、実績とポートフォリオの確認が重要なポイントです。制作実績が3年以上あり、過去に手がけた案件数が50件を超える企業を候補にすることをお勧めします。

パートナー企業の選定では、自社の業界に精通しているかどうかも大切な判断材料となります。特に、BtoBやBtoCなど、ターゲット層に合わせたコンテンツ制作の実績があるかをチェックしましょう。

提案内容の具体性も重要な要素となっています。KPIの設定から、コンテンツ制作のスケジュール、運用体制まで、明確な計画を提示できる企業が望ましいものです。価格は月額30万円から100万円程度が一般的な相場ですが、予算に見合った価値を提供できるかを慎重に見極めることが大切でしょう。

パートナー選びでは、担当者との相性も見逃せないポイントです。定期的なミーティングやレポーティングを通じて、コミュニケーションがスムーズに取れる企業を選びたいものです。長期的な関係構築を見据え、共にPDCAを回せるパートナーとの出会いを目指しましょう。

パートナー選びのチェックポイント

オウンドメディア運営において、適切なパートナー選びは成功の鍵を握ります。以下にパートナー選びのポイントをまとめました。

パートナーの「経験と実績」を確認しましょう。具体的には、過去に手掛けたプロジェクトの成功事例や、顧客からの評価を調査することが重要です。

また、コミュニケーション能力も見逃せないポイントです。プロジェクトを円滑に進めるためには、双方の意思疎通がスムーズであることが求められます。

技術力やクリエイティブな提案力も考慮すべきです。特に、最新の「デジタルマーケティング」トレンドに精通しているかどうかは、オウンドメディアの効果を最大化する上で大きな要素となります。最後に、コストパフォーマンスも重要です。費用対効果をしっかりと見極め、予算内で最大の成果を出せるパートナーを選ぶことが成功への近道です。

コンテンツ制作や高い専門性と実績を持つプロフェッショナルな企業や個人に依頼するにはどうしてもコストがかかります。最初からコストをかけられない時は、AIライティングツールなどを活用してまずはコンテンツ（記事）を充実させ、ある程度の成果がでてから信頼できるパートナーを探してみるのもいいでしょう。

オウンドメディアに関するQ&A

オウンドメディアは本当に必要？

オウンドメディアの必要性は、現在多くの企業にとって重要な課題となっています。コンテンツマーケティングの市場規模は年々拡大しており、Googleトレンドの検索キーワード需要の推移からも、2012年以降キーワードの需要が高まっていることがわかります。

自社ブランドの価値向上や、顧客との長期的な関係構築において、オウンドメディアは重要な役割を果たしています。

ただし、オウンドメディアの運営には、継続的なコンテンツ制作とSEO対策が必要となるため、リソースの確保が課題となることがあります。しかし、長期的な視点で自社の価値を高めるための重要な投資として、オウンドメディアの重要性はますます高まっています。

オウンドメディアとアーンドメディアの違いは？

オウンドメディアとアーンドメディアの違いは、以下の通りです。

メディア種類	オウンドメディア	アーンドメディア
概要	企業や個人が自社で保有・運営するメディア	第三者によって取り上げられるメディア
具体例	自社サイト、ブログ、SNS公式アカウント、メルマガ	SNSでの口コミ、レビューサイト、ニュース、メディア露出
特徴	自由にコンテンツを発信でき、ブランディングに最適	信頼性が高く、拡散力がある
メリット	コンテンツのコントロールが可能 長期的な資産化が可能 SEO対策に有効	第三者評価による信頼性向上 拡散力が高く、話題になりやすい
デメリット	運営コストやリソースが必要 効果が出るまでに時間がかかる	自社でコントロールが難しい ネガティブな口コミのリスクもある

オウンドメディアは、企業が自社サイトやブログ、SNS公式アカウントなどを通じて主体的に情報発信できる場です。ブランドメッセージやコンテンツを計画的に展開でき、特に長期的なブランディングやSEO対策に効果的です。

一方、アーンドメディアは、ユーザーやメディアによる自然な評価や口コミを活用するメディアです。SNSでのシェアやレビュー、ニュース記事などを通じ、第三者評価による信頼性と高い拡散力を得られます。特に、新商品の話題作りや信頼性の強化に有効です。

両者を組み合わせて活用することで相乗効果を生み出せます。例えば、オウンドメディアのコンテンツがSNSで話題になれば、認知拡大と信頼獲得の両方を実現でき、企業のマーケティング効果を最大化できます。

まとめ：オウンドメディアを活用し、企業力を高めましょう

オウンドメディアを活用することで、企業は情報発信力を高め、顧客とのつながりを強化できます。

オウンドメディアの重要性は今後ますます高まるでしょう。

オウンドメディアには、自社の情報発信力や顧客とのコミュニケーションを強化し、ブランドの認知度向上といったメリットがある一方で、コストやリソースがかかるといったデメリットもあります。

デメリットは、AIライティングツールを活用することで軽減すること可能です。コストやリソースの面でオウンドメディア運営を躊躇している場合は、AIライティングツール「Value AI Writer」の活用をご検討ください。